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一代民族饮料品牌没落!曾造两款明星产品,今卖身外资后日渐萧条

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全国饮料品牌的一代已经下降!我创造了两个明星产品,我在国外销售后感到很沮丧。

建议:作为中国知名的饮料品牌,银鹭近年来在品牌建设方面做得很好,并拥有众多知名产品线。然而,这家明星企业最终被列入外国投资。现在它变得迟钝而且变得越来越糟糕!

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银鹭的发展历程

根据公开资料,银鹭成立于20世纪80年代,现已发展至现在,已成为中国最知名的饮料公司之一。无论是八宝粥还是花生奶系列,都给中国消费者留下了深刻的印象。依靠明星产品银鹭八宝粥曾一度反击中国粥王的位置,但去年,这家中国公司100%控制权已被全球食品巨头雀巢公司所取得。

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作为公司的创始人,陈庆元没有太多的文化。高中毕业后,他开始在村里做会计。那时,他的兄弟正在外面做运输业务,而且偶然的机会,他从他的兄弟那里了解到罐头业务非常有利可图。所以他和几个朋友一起在当地建立了一个罐头厂。

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持续推出明星产品

在业务开始时,一开始一切都很困难是很自然的,但工厂推出的罐头产品在消费者中非常受欢迎。然而,在20世纪90年代中期,单一产品并不能保证公司能够生存。结果,陈庆元开始考虑扩大产品线。随后,八宝粥系列开始向市场销售。

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在罐装和八宝粥系列成功之后,银鹭先后推出了一系列饮料。随后,公司引进台资,以提升公司的活力。此后,银鹭进入快速发展期,年收入突破50亿元。正如公司蓬勃发展一样,它做出了每个人都无法预料的决定。

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接受雀巢的收购并失去商业活力

事实证明,全球最大的食品公司雀巢集团(NestléGroup)已提议与银鹭合作收购其股份。事实上,当时似乎完全没有必要,因为银鹭有足够的资本发展。然而,最终,该公司的管理层承诺雀巢的婚姻要求。

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即使拥有雀巢强大的财务支持,收入也达到了111亿元。但是,作为饮料公司,有必要不断推出新产品以确保产品竞争力。银鹭刚刚失去了过去的创新活力。面对对手的一步一步,它也是反复宽容,导致企业收入不断下降。

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总结

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